银行靠Labubu，“拿捏”不了年轻人丨九派时评

文/九派(jiǔpài)新闻特约评论员 朱昌俊

据媒体报道，某(mǒu)银行多地分行近日针对新开户客户推出活动，客户存入5万元即有机会获得最近(zuìjìn)十分流行的潮玩LABUBU。

从反馈看(kàn)，银行这一招还真是“灵”。据说一些银行网点，年轻人排起了长队拿(ná)“存款”换LABUBU。

这么做不是没有争议，根据相关规定，通过赠送实物礼品等方式吸引存款，是被明令禁止的。对此(duìcǐ)，银行显然也是心知肚明。不少银行在此轮操作中，都有一个明确的限定(xiàndìng)条件，必须是新开卡用户才能参与，避免问题，也能带来揽储和(hé)扩大(kuòdà)用户规模的双赢。

有网友调侃，“一代人有一代人的鸡蛋要领”。但其实，若(ruò)从更大的视野来看，抛开(pāokāi)蹭热点和冲业绩的特殊节点(jiédiǎn)不谈，这不仅仅是揽储手段的翻新，更是银行业在讨好年轻人之路上的又一次尝试。

众所周知，在移动支付浪潮(làngcháo)的冲击下，银行与(yǔ)年轻客群(kèqún)的距离——无论是现实交互层面，还是心理层面，都正在变得越来越远。可以佐证的一个(yígè)细节是，截至(jiézhì)2024年末，中国ATM机具仅80.27万台，较2019年末的峰值减少近30万台，5年降幅达26.87%。

讨好年轻人，近年来银行业整体上都在不断加码。包括推出游戏(yóuxì)主题信用卡，与社交平台打造联名卡等等，甚至还有不少银行下场拍起了年轻人喜爱的流行(liúxíng)短剧(duǎnjù)。

这些“花式”抢夺年轻客群的行为，不(bù)只是(zhǐshì)应对互联网支付的冲击，更是由于年轻人在成为越来越稀缺的资源。

老龄化不断加剧，年(nián)轻人口则在加速减少(jiǎnshǎo)。数据显示，2000年至2020年，全国15-34岁青年人口数量从4.43亿人(yìrén)减少到(dào)3.64亿人，占总人口比重从35.6%下降到25.8%，2023年进一步减少到3.55亿人（24.6%）。

年轻人为何对银行业会如此重要？这其实是由一个客观规律(kèguānguīlǜ)所决定的。一般情况(qíngkuàng)下，一个社会的年龄结构越年轻，社会借贷的需求和能力也往往越强，反之亦然——这直接关系到银行业赖以生存的商业模式。面对当前(dāngqián)互联网支付的夹击，留给银行业抢夺年轻人的机会可能不多了。LABUBU或能带来一时的“人气”，但究竟难以抵挡(dǐdǎng)大的趋势(qūshì)。而要尽量延缓趋势的冲击，更多还是需要在服务(fúwù)场景(chǎngjǐng)创新、个性化服务等方面有更多优化。